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抖音快手“互掰”不如“握手言和”

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抖音快手“互掰”不如“握手言和”用户搜索快手显示抖音,搜索抖音显示的却是快手?日前,因为“搜索排位”一事,抖音和快手“互怼”,并将彼此告上了法庭。5月12日,北京海淀区法院发布通告称,因认为在第三方APP中搜索“快手”二字,置顶搜索结果为“抖音短视频”。快手正式起诉抖音,并索赔500万元。与快手起诉抖音针锋相对的是,抖音也在反诉快手,原因也是搜索排位的问题。字节跳动法务负责人表示:头条、抖音一贯支持公平公正的竞争环境。今年年初,我们发现快手在在百度、小米应用商店等平台推广中多次使用今日头条等相关产品品牌为快手产品导流。在相关应用商店搜索“头条”、“剪映下载等”,出现的均为快手下载链接,为了达到更好的导流效果,快手的下载链接甚至使用了今日头条的商标。你方诉我,我方反诉你,这是典型的双方“互掐”。而双方因为商标侵权和搜索排位的争议,本质上是一种市场竞争,是寄希望于通过法院诉讼而达到扩大自身利益的目的。毕竟在国内短视频市场中,可以彼此成为对手并相互间的强弱直接决定市场分量的当下的也只有他们双方,一方有理由让对方“很难看”,甚至是“快点死”。然而,双方“掐架”式“互掰”,真的有利于胜者吗?其实也未必。整体而言,仅我国就有数亿网民参与的潜在市场,这样的市场不可谓不大,也足够双方发展事业、开创平台。因为第三方APP排名的问题,以及借助自己旗下的产品“下自己的蛋”的事,在我看来并不是什么大问题。两者如果相互“拥有”、相互理解,相互支持,也未必没有什么不好。总体上,“抱团”才能壮大,“同船”更利于抵御风险。“一花独秀”的市场,绝不是真正的市场,最终也会被用户抛弃。就如当年的“杀毒软件”市场,因为没有什么竞争,有实力的杀毒软件公司意图于“一统江湖”,结果呢?被一匹免费的“黑马”彻底驱逐了。尊重市场,尊重规律,而不是动辄“拼个你死我活”,是商业经营的秘籍。事实上,近年来的抖音和快手的发展壮大,正是在彼此的良性竞争中开始的。2019年4月,腾讯大学出品的全新自制节目《临厂发挥》,邀请到快手分管市场与战略的高级副总裁马宏彬,就快手与抖音的竞争、快手的市场战略和短视频行业洞察等内容进行分享。节目中这位市级副总裁称:“我记得刚加入快手时,快手的DAU排名大概在二三十,接下来随着抖音的快速发展,这个时候我们的排名下降还是上涨,对我来说是非常关键的一个问题。过了那段时间之后,在整个竞争之下,双方都保持着比较快的增速。前两天我发现我们已经排在整个中国(用DAU排名)的第八位了。”这就是竞争的魅力。然而,法庭上“刀兵相见”绝不是正常的竞争状态,非要在法律上见“真章”,就没有一个不受损伤的。中国过去就有“冤死不告状”的说法,指的是诉讼的成本高昂和结果的无法预料,能不告状的谁也不会走到这一步。难道抖音和快手的竞争真到了诉讼相见的这一步了?在我看来,至少双方诉讼中提到的“彼此在第三方APP中搜索排名的问题”,通过第三方规范即可;如果对方使用了另一方的软件和平台,正常付费即可。没有必要太过较真,双方握手言和才是王道。

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